PL'imballaggio è il primo contatto fisico che la maggior parte dei consumatori ha con un marchio, quindi fallo contare
Le prime impressioni sono tutto.È una frase usata fino al punto di diventare un cliché, ma per una buona ragione: è vera.E, nel mondo di oggi sempre online, dove i consumatori sono bombardati da migliaia di messaggi concorrenti in ogni area della loro vita, è più importante che mai.
Nel mondo di oggi, la concorrenza di un marchio non proviene solo dai suoi diretti concorrenti sugli scaffali.È grazie alle notifiche dello smartphone che ronzano costantemente nelle tasche dei consumatori, alle e-mail mirate, agli annunci televisivi e radiofonici e alle vendite online con consegna gratuita in giornata che attirano l'attenzione del consumatore in decine di direzioni diverse, tutte lontane dal tuo marchio.
Per attirare (e, soprattutto, mantenere) l'attenzione del consumatore, un marchio moderno deve offrire qualcosa di più profondo.Deve avere una personalità immediatamente riconoscibile, ma allo stesso tempo resistere ad un esame a lungo termine.E, come ogni personalità, questa deve essere costruita su fondamenta di etica e principi.
“Consumismo etico”è un fenomeno noto da diversi decenni, ma l’esplosione di Internet lo rende ora cruciale per il successo del marchio.Ciò significa che i consumatori possono accedere a informazioni su quasi tutto, quasi ovunque e quasi in qualsiasi momento e, di conseguenza, sono più informati che mai sull’impatto delle loro abitudini di acquisto.
Un sondaggio di Deloitte ha rilevato che ciò è coinciso con lo sforzo concertato di molti consumatori per adottare stili di vita più sostenibili.Nel frattempo, uno studio OpenText2 ha rilevato che la maggior parte dei consumatori sarebbe disposta a pagare di più per un prodotto di provenienza o produzione etica.Lo stesso studio ha rilevato che l’81% degli intervistati ritiene che l’approvvigionamento etico sia importante per loro.È interessante notare che il 20% degli intervistati ha affermato che ciò si è verificato solo nell'ultimo anno.
Ciò indica un continuo cambiamento nel comportamento dei consumatori;uno che non farà altro che aumentare col passare del tempo.E, con i consumatori della generazione Z sul punto di maturare per diventare il principale potere di spesa a livello mondiale, i marchi dovranno tenere fede al discorso quando si tratta di etica.
Se il messaggio di un marchio non ha risonanza con il consumatore, è molto probabile che vada perso nel mare di altri messaggi di marketing con cui i consumatori moderni devono confrontarsi.
Un messaggio etico e sostenibile, confuso da imballaggi in plastica troppo progettati e non necessari, probabilmente non avrà successo tra i consumatori moderni.
Un ottimo design del packaging dovrebbe funzionare di pari passo con il messaggio del marchio non solo per mostrare i valori dell’azienda, ma per incarnarli in un modo che i consumatori possano toccare, sentire, oltre che vedere.È importante ricordare che il lavoro del packaging non termina necessariamente una volta che il consumatore ha effettuato un acquisto.Il modo in cui il consumatore apre la confezione, il modo in cui la confezione funziona per proteggere il prodotto e, se necessario, la comodità di restituire un prodotto nella sua confezione originale sono tutti punti di contatto vitali che un marchio può utilizzare per rafforzare i propri valori attraverso il packaging.
Temi di eticità e sostenibilitàsono temi caldi nell’industria dell’imballaggio di oggi, poiché cerca di soddisfare le richieste dei consumatori moderni.
Orario di pubblicazione: 05-lug-2023